Sem Bandagem

O primeiro tampão surgiu na década de 1930. Chamava-se Fax. Não tinha aplicador, nem cordinha. E pelo jeito também nenhuma justificativa para tal nome.

Logo em seguida apareceu o primeiro tampão com cordinha e aplicador: o Tampax. Mistura das palavras Tampon(tampão) e Packs(absorve) e mais o X, uma letra muito usada para indicar produtos farmacêuticos, assim como Jontex, Sanax, Plax etc.

Já o O.B. foi lançado pela empresa alemã Dr. Carl Hahn, que depois virou Johnson&Johnson. O Barão Ludwig von Holzschuher, consultor publicitário, criou o nome há mais de 55 anos e quer dizer Ohne Binde: sem bandagem.

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Tire o W de Wella

Nem todo nome alemão é de pronuncia ruim, mesmo tendo mais consoantes que vogais.

A Wella, por exemplo, nasceu na Alemanha. O nome vem do alemão welle que quer dizer onda.

Inicialmente era uma fábrica de perucas, já que em 1880 ainda se usava perucas como símbolo de nobreza. Após a guerra, a peruca cai definitivamente e seu fundador Franz Stroher passa a fabricar produtos para o cabelo.

Além do seu significado pertinente, Wella é curto. Um nome feminino, que em português, remete a ela. Em espanhol é o mesmo que se referir a ela(ella).

A logo traz o desenho de uma mulher de perfil com seus cabelos longos e, claro, ondulados.

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Há muito tempo que escuderia é time.

Marca não é uma invenção moderna. O Homem sempre precisou se identificar e identificar os objetos e mercadorias.

Na Idade Média o brasão marcado no escudo do guerreiro era sinal de identificação. Como um uniforme de futebol, os cavaleiros carregavam um escudo com o brasão do seu Reino. Assim, os do mesmo "time" se identificavam e não se matavam.

Algumas marcas mantiveram a tradição medieval do brasão. Ferrari, Scania, Alfa Romeo e Peugeot são alguns exemplos de marcas heráldicas.

Além de logo heráldica, o nome Ferrari é patronímico e, por sinal, nasceu de uma divisão da Alfa Romeo, quando Enzo Ferrari criou a Scuderia Ferrari.

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Por que Apple? Mais uma versão.

O inglês Alan Turing foi matemático, lógico, criptoanalista e abriu caminhos para o desenvolvimento da computação.

Seu trabalho em quebra de códigos levou as forças aliadas a destruir Hittler e vencer a Segunda Guerra.

Turing era gay. No lugar de ser condecorado como herói, foi processado por conta de sua homossexualidade. Para fugir da prisão foi forçado a aceitar uma castração química, um forte tratamento a base de hormônios diminuía sua libido.

Cansado do tratamento e da humilhação, embebeu uma maçã em veneno e se matou.

Nessa versão, Jobs deu o nome Apple em homenagem a Turing.

Mais versões:

http://namingbrasil.blogspot.com/2010/03/pergunta-que-nao-quer-calar.html

Em Naming, Ronaldo é 10

Ronaldo está dando vários dribles no mundo dos negócios. Em matéria de Naming já fez dois gols de placa.

Primeiro foi o nome da empresa: 9ine. É quase um nome patronímico, sem o nome do fundador. Um "número patronímico". Excelente.

9ine é curto, é gráfico, pois mistura letras e palavras, e é também sonoro. Não é descritivo mas faz um link com a atividade que exerce. E claro, colocou um nome que se entende em qualquer lugar do mundo, grafado em inglês e com um numeral, mesmo quem não saiba o que é Nine, sabe o que é 9.

Agora ele lança o Pnera. Uma rede social em que os aspirantes a jogadores se cadastram. Assim como no Facebook, o usuário tem um perfil e vai levar o trabalho de procura por novos talentos para o ambiente virtual.

Pnera é outro gol de placa. Não é propriamente descritivo, é abstrato, mas a base, a palavra "peneira", descreve a atividade e o objetivo do empreendimento.

Acho que estou gostando mais de ver Ronaldo jogando Naming, que futebol.

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Eu tenho medo do Veloster

À primeira vista, estranhei o carro que tem como diferencial o fato de ser o primeiro com 3 portas. O comercial explica que é para a aumentar a segurança do passageiro no desembarque. Ok.

À segunda vista, estranhei mais ainda. O nome não traz isso? Nenhuma referência às 3 portas ou segurança?

Veloster remete claramente a velocidade.

Tudo bem que eu não sou público-alvo, mas a maioria das montadoras vem amenizando o nome de seus carros e principalmente suas campanhas, cada vez mais saindo do foco da potência, falando de prazer, conforto, comodidade, Stilo. Tem até um com nome de pintor famoso.

É, tem aquele que chama Bravo. Mas pelo menos a campanha ameniza, indo para o outro significado da palavra: a euforia do aplauso.

No momento em que chama atenção os casos de atropelos e mortes por veículos potentes em alta velocidade, um carro com um nome que reforça isso?

Como dizem os religiosos "palavra tem poder". Naming também tem e deve ser usado mercadológica e politicamente de forma correta.

Com uma porta a menos e com esse nome que remete a kms/h a mais, confesso que tenho medo do Veloster.

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O relógio do Gatorade

Hoje o relógio na academia estava parado. Qualquer coisa parada em academia incomoda. Mas isso incomoda mais: é o relógio da Gatorade.

Fiquei pensando se o pessoal da Gatorade sabe disso: uma marca ligada a energia, a Duracell das bebidas energéticas, parada.

Tá no slogan: Com Gatorade você vai mais longe e lá parado.

Não é exagero não. Essa é a delicadeza do Branding. Da mesma forma que entra positiva e sutilmente, também faz estragos quase sem perceber.

Para o funcionário da academia é só um relógio. Para a Gatorade é algo que nunca deveria parar, por isso ela colocou sua marca no centro dele.

Para o funcionário quando der conserta. Para a Gatorade é uma grande perda em investimento no seu posicionamento a cada minuto que passa.

Gatorade, o relógio lá da academia está parado, mas o alarme de branding, branding, branding, branding disparou.

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Branca como a Nivea

Já vimos aqui, que um bom nome precisa ter boa aparência, boa pronúncia e significado que comunique.

Veja bem: se Oskar Troplowitz tivesse colocado seu nome em um dos seus produtos não teria ido muito longe.

Sabiamente, o creme Nivea lançado em 1911 tem origem na palavra latina que quer dizer branca como a neve.

Veja o rótulo de qualquer produto Nivea, está lá o nome da fábrica Beiersdorf. Um nome forte, que com certeza também não seria adequado: não tem boa aparência, uma péssima pronúncia e nenhum significado para o produto que está fortemente ligado a delicadeza.

Na Europa, há uma marca chamada Aevin, Nivea ao contrário, que dizem ser uma marca para testes da Nivea.

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Advinha por que a embalagem é amarela?

Maizena é um nome derivativo. O atributo principal do produto criado em 1856 era o de ser uma farinha de milho alternativa à farinha de trigo e com multiuso.

Milho em espanhol é Maiz, que derivou então o nome Maizena. Se fosse criado no Brasil quem sabe não se chamaria Milhena.

A Maizena chegou por aqui em 1874 e é um dos produtos mais tradicionais na cozinha brasileira. Aliás parece já ter nascido na nossa cozinha, por isso é líder aqui e em mais de 100 paises.

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Ivory. O sabonete que flutuava

Harley Procter, um dos fundadores da P&G estava na missa de domingo quando ouviu o padre falar a palavra Ivory(marfim em inglês) e decidiu colocar esse nome no sabonete branco da empresa. Yvory foi o primeiro sabonete branco e que flutuava, mas esse diferencial surgiu por um erro de produção que injetou ar na mistura do sabonete. Numa época em que era comum tomar banho em banheira, um sabonete que flutava depois de criado, passou a ser imprescindível, já ninguém mais precisava ficar procurando.

Puro, suave e flutuante. O o sabonete Ivory com 110 anos de idade, atravessou guerras e a Depressão. Com a associação com a Gamble, a Procter & Gamble diversificou totalmente sua linha de produtos. Em 1911 criou o Crisco, primeira gordura para fazer bolos. O anúncio de uma mulher na cozinha admirando uma torta bem assada foi o pioneiro do tipo "pedaço da vida", estilo adotado durante anos pela P&G e seguido por outros.

Em 1933 lançou um detergente Dreft. Na década de 50, adicionou o limpador Spic&Span, o detergente Tide, o shampoo Prell, o limpador Lilt, lava-louça Joy, os cremes dentais Blue Cheer e Crest, o detergente de pouca espuma Dash e o desodorante Secret, entre outras. Nos anos 60 e 70 lançou as fraldas Pampers, as toalhas de papel Bounty e as batatas Pringles.

A Procter & Gamble foi uma das primeiras empresas a percebe o valor do Naming e hoje é um das maiores clientes do setor, com um cuidado totalmente voltado para isso e não mais ouvindo o que o padre falou.

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Victorinox X Photoshop

Victorinox é uma composição. A composição é uma das técnicas criativas de Naming. Victory + Inox suprime o y, desnecessário aqui, portanto uma composição. Diferente de Photoshop que é a fusão de Photo + Shop, sem suprimir nenhuma letra. Eveready é uma composição de Ever + Ready. Facebook é uma fusão de Face + Book. Nomes com composição ou fusão são interessantes porque combinam e convergem para um só nome pelo menos 2 sentidos das palavras que os originam, sem falar do que cada uma delas denota e conota. Victorinox, por exemplo, combina a elegância e o poder de Victory, com os atributos e a qualidade que a palavra Inox imprime. Sua nobreza é ainda mais reforçada com o símbolo da Cruz Suiça dentro de um brasão, remetendo a realeza.

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Ouça

Impedido pelos antigos sócios de usar o nome da antiga empresa em sua nova fábrica de carros, August Horch traduziu o significado do seu nome Horch=Ouça para o latim. Assim, Horch virou Audi e a marca hoje mundialmente conhecida nasceu em 1910.

A Audi foi a primeira montadora a fabricar um carro com a direção do lado esquerdo. Os carros acompanhavam a tradição da época das carruagens , onde o cocheiro se sentava do lado direito para ficar com a mão direita livre para pegar alguma coisa fora e ser o primeiro a sair para ajudar no desembarque.

Em 1932, August voltou a se associar aos antigos sócios da Horch, além da DKW e a Wonderer. As quatro empresas estão representadas na argolas da marca.

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A Jacuzzi nasceu por causa de uma artrite

O nome é de origem italiana mas prosperou nos EUA. O casal Jacuzzi e seus 13 filhos migraram para a Califórnia na década de 1920. Os filhos fracassaram na engenharia de aviação, mas criaram algo muito mais prático para os americanos: uma bomba de água para regar jardins.

Cândido(o nome bem apropriado para ele) um dos Jacuzzi, desenvolveu uma bomba portátil de banheira, gerando um tipo de hidromassagem com efeito terapêutico para aliviar as fortes dores de Artrite Reumatóide de seu irmão mais velho. Mais tarde, seu neto Roy, aprimorou e passou a comercializar o produto.

Hoje a marca é associada a requinte e a prazer. O nome contribuiu para isso, com toda certeza, pois tem boa sonoridade, é fácil de falar e traz a referência fonética e semântica da elegância italiana.

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Acabou a Coca, mas tem Fanta.

O nome Fanta é simplesmente a redução da palavra fantasie. Muitos nomes são criados com essa técnica.

Com o final da Segunda Guerra Mundial, em meio a tantas dificuldades a serem enfrentadas, sem o básico do dia-dia, uma bebida diferente, colorida, que alegrasse aquela retomada de vida, era muito bem-vinda. Não é por nada que Fanta, de fantasie, surgiu na Alemanha pós-guerra.

Curta e fácil de falar, Fanta tem característica local, que esconde muito bem sua origem alemã, desnecessária para posicionar este tipo de produto. Sem dúvida, um nome muito bom.

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O nome americano com cara de japonês.

Um nome não pode deixar margem a que seja escrito ou falado incorretamente em outra língua. Isso pode afetar sua identidade e comprometer seu crescimento.

Kodak é um nome abstrato. Nomes abstratos são aqueles que não significam nada. São os que mais necessitam de publicidade. Mas por outro lado, já que não tem significado, dá-se o significado que se quer a ele através do Branding. O nome abstrato é elástico, Kodak, por exemplo, dá uma cara japonesa a uma empresa que, na verdade, é americana.

Ainda que muitos pensem que Kodak é a onomatopéia do som que uma máquina fotográfica faz, na verdade, ele obedeceu apenas a vontade de que se começasse e terminasse com a letra K, por ser uma letra forte, tanto visualmente quanto foneticamente.

George Easteman deixou o emprego de bancário para fundar a empresa em 1880. Com toda certeza, se a Kodak de chamasse Easteman não teria o mesmo sucesso.

Abaixo a evolução da marca da empresa:

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Até em falsificação se faz Namiing

Em falsificações de marcas, de certa forma, também se faz Naming, o mal namiing. Mas até nisso, podemos ver a importância dele.

Quando um nome já está assimilado, não lemos mais a marca, apenas a vemos.

Por isso, crianças que ainda nem lêm, falam o nome da marca e os pais se surpreendem. Por isso, mundo afora, várias marcas são copiadas. Justamente porque os falsificadores sabem que o grande público vê a marca e não mais a lê.

Muitas vezes nós mesmos não percebemos uma marca falsificada por conta de sutis diferenças. Uma letra trocada, uma letra tirada, uma letra duplicada. Aí foi feito naming com má intenção. Se apenas "vemos" a marca, com a mesma tipologia e cores parece que a marca está ali, que é ela.

A exposição "Cocos: Cópias e Coincidências", que esteve nas principais cidades da Espanha, fez um apanhado mundial dos produtos mais copiados.

O ponto alto da exposição vista em Barcelona, e que a cada ano se amplia, é a mostra de camisas Lacoste, a marca mais falsificada no mundo. Você andava entre os manequins vestidos com as "camisas Lacoste" e ia percebendo que o jacaré ia se transformar em um outro animal que ao final mais parecia um cachorro.

As empresas perdem mais de 200 milhões de Euros anuais por causa dessas falsificacões. Acima alguns exemplos de "cópias" que também poderiam estar na Cocos.

http://www.infurma.es/es/reportajes/jul05_expococos/

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O leite do Dr. Shirota

Outro dia no supermercado um homem se espantou ao ver alguém pegando um produto e pensou alto:

- YAKULT AINDA EXISTE?

Certos produtos estão há tanto tempo em nossa frente que não percebemos. Yakult é um deles. E bote tempo nisso: em 1930 um médico japonês pesquisava uma bactéria contra a cólera e acabou descobrindo outra bactéria que ajudava o equilíbrio da flora intestinal.

Ainda bem que o Dr. Shirota decidiu não batizar o produto com seu nome e preferiu, inteligentemente, dar a ele um nome que fosse reconhecido no mundo todo. Buscou no diciónario de esperanto o significado da palavra iogurte e encontrou a palavra Yakult.

O Yakult começou a ser produzido no Brasil em 1966 e também chegou a ser vendido de porta em porta. Os vendedores com carrinhos refrigerados explicavam a dona de casa os benefícios do produto e o deixava para degustação.

Hoje a marca está presente em 22 países com 25 milhões de consumidores e tem produtos criados para públicos diferentes como, por exemplo, Taffman-E (para homens), Hiline (para mulheres na TPM) e, claro, agora, não contando tanto com a sorte e sim com o trabalho de uma empresa de Branding e Naming.

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Gillette e Massimo Dutti

Gillette é um nome patronímico. Aquele que tem o nome de alguém, geralmente seu fundador: King Camp Gillette, ao se barbear, percebia que a lâmina era maior do que precisava ser e não era segura. Então, criou o aparelho de barbear.

O produto não começou muito bem. Virou sucesso após as duas guerras mundiais, já que a tropa usava e os soldados levaram o hábito de se barbear sozinhos e com segurança para suas casas.

No Brasil, o produto foi apresentado com a foto e o nome de seu criador, com um belo bigode bem feito. Desde então, todo produto da Gillette é chamado gilete. Virou sinônimo, mas Gillette é um nome próprio.

Os cases aqui apresentados são curiosidades para demonstrar que as marcas que conhecemos "escondem" seus nomes. As grandes empresas não colocam mais nomes em seus produtos assim tão romanticamente e sem objetivos de Branding. Um nome novo não tem ainda publicidade impregnada nele, por isso, já tem que nascer comunicando. E aí entra o Naming como técnica empregada para dar nomes com objetivos claros de posicionamento e comunicação.

Por exemplo, hoje um nome patronímico pode ser criado. Por exemplo, Massimo Dutti não existe, não é nem foi ninguém. Parece ser o nome de um costureiro italiano famoso. Foi criado com técnicas de Naming para justamente você pensar que é a marca de um grande estilista, mas é uma das marcas do grupo Zara, com lojas nas principais cidades do mundo.

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Sony, um nome bem mais sonoro.

A Tokio Tsushin Kogyo Kabushai Kaisha em 1958 já tinha 20 empregados e era uma pequena empresa de aparelhos e componentes eletrônicos.

Sabiamente, um dos sócios sugeriu mudar o nome da empresa para algo mais fácil de lembrar e pronunciar, já que pensavam em expandir a empresa. Hoje, grandes empresas como a Sony/Ericsson contratam especialistas em Naming e Branding para seus produtos, mas esse sócio fez Naming sem saber, vejamos como:

Primeiro pensou num acrônimo, mas a TTK já existia.

Eles já tinham fabricado um gravador que fez muito sucesso com o nome Soni, do inglês sonic(relativo ao som). Em inglês Soni seria pronunciado sonai, mas insistiu na raiz latina de som (sonu) reconhecida e associada a som nas principais línguas. Pensou então em Sonny, que além de ser relativo a som, daria um ar familiar a marca, já que em inglês, sonny é a forma carinhosa dos pais chamarem o filho.

Em japonês, no entanto, son-ny associava a son, que quer dizer: prejuízo. Resolveu então retirar o duplo n, no que resultou Sony.

Pequeno, sonoro, pronunciável e com identidade. Com toda certeza, o nome mais leve e com essas qualidades ajudou a empresa a decolar. 2 anos depois, a Sony se estabeleceu nos EUA.

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A Copa do Naming

Alguém lembra do nome da bola da copa de 2006?

Pois é: Naming. Aliás, essa é a copa do Naming. Os produtos Jabulani e Vuvuzela são mais falados que muitos jogadores de seleções importantes. No caso da bola, fruto de um bom trabalho da Adidas.

Quando falam de bola, lembro sempre de uma bola chamada Chuverinho. Parece estranho um nome de algo que está no banheiro ser dado a uma bola, mas é um nome muito bom. Chuveirinho é uma gíria do futebol, o nome de uma jogada e no diminutivo dá um ar familiar e de criança. A bola Chuveirinho era mais barata, não era a "oficial", era a bola da garotada, a de todas as brincadeiras: a Chuveirinho.

O nome da bola de 2006 era Teamgeist: ainda que tenha uma identidade alemã, assim como a Jabulani tem uma identidade sulafricana, é um nome difícil de pronunciar. Só se pensou na identidade, faltou pensar em seu uso.

Jabulani é muito fácil de falar porque varia consoantes e vogais, e até gruda, falamos nela com gosto: JABULANI.

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De GPV a Jeep

Na década de 1940, o exército americano encomendou um carro com múltiplas funções para a guerra.

Os protótipos dos General Purpose Vehicle(Veículo com finalidades gerais, de uso geral) foram internamente apelidados de GP, pelas duas montadoras concorrentes: a Ford e a Willys.

A pronúncia, na verdade era djipi, o que acabou se transformando no nome Jeep.

O Jeep serviu em todas as frentes na Segunda Guerra Mundial.
O General George Marshall considerou o Jeep a maior contribuição da América à guerra.

No Brasil, jipe acabou sendo o nome dado a qualquer modelo utilitário 4x4.

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Jogue bem, quer dizer, Lego.

Mais um exemplo de que o significado do nome em outra língua nem sempre é desfavorável à marca. E que não é só o significado que faz com que o nome seja parte importante do Branding e do sucesso dessa marca.

O marceneiro dinamarquês Ole Kirk ficou desempregado na crise de 1930 e resolveu construir brinquedos de madeira junto com seu filho de 12 anos.

Em 1934, a empresa e seus produtos adotaram o nome Lego, a partir de um "concurso" interno com os funcionários. O ganhador levou uma garrafa de vinho pela combinação das primeiras sílabas da expressão dinamarquesa Leg Godt - jogue bem. Mais tarde, viu-se que, em latim, Lego quer dizer: eu junto, eu uno, colocar junto.

Além dessa feliz coincidência, outras características, talvez mais importantes, fazem o sucesso da marca. Por exemplo, sendo um produto para criança, o nome tem que ser ainda mais fácil de falar, e ele é, em qualquer língua. É curto, combina bem consoantes e vogais, facilitando o pedido: Eu quero um Lego.

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Nestlé e Nestle

O nome pode prejudicar a performance de uma marca se o significado dele for ruim em outra língua, como os já demonstrados aqui nesse blog. Outros podem se beneficiar justamente quando o significado é bom. Nestlé é um exemplo disso.

O farmacêutico Henry Nestlé experimentou várias combinações de leite, farinha de trigo e açúcar buscando um produto que substituísse o leite daquelas que não podiam amamentar. O produto foi chamado de Farinha Láctea Henry Nestlé.

A origem da marca é patronímica, ou seja, o nome do patrono. O que favorece a marca desde então é que, tanto em inglês, quanto em alemão, nestle quer dizer aconchegar, aninhar-se. Daí a marca ser um ninho com passarinhos. Daí também o nome do produto mais conhecido da marca: o leite Ninho.

Já a explicação do por que de Nescafé, Nestea, Neston, Nescau, Nespresso, Nesquick, Nesvita da Nestlé, se você já não descobriu, nós veremos mais adiante.

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Mitsubishi e outras marcas asiáticas.

O nome Mitsubishi é uma composição. Assim como Photoshop, onde apenas se unem duas palavras, sem exclusão de letras. Não confundir com fusão, que seria o caso da pilha Eveready( Ever + Ready ) ou Vitorinox (Victory + Inox).

Mitsu é 3 em japonês e Bishi quer dizer diamante. Numa das versões sobre a origem do nome, é a mescla dos símbolos da família de Yataro, seu fundador. Na outra versão, o nome vem da empresa de barcos de Yataro, chamada Mitsukawa, que quer dizer 3 rios, depois transformada em fábrica de automóveis.

A justificativa para o diamante é simbolicamente o que há de mais durável e precioso. O resultado é uma marca com 3 diamantes ligados pelo centro.

Apesar de ser um nome japonês, que em alguns lugares é de difícil pronuncia, o nome Mitsubishi tem ótima sonoridade. Mesmo com duas consoantes juntas, em dois momentos, lemos, na verdade, a palavra mitisubixi, que tem uma sequência confortável de consoantes e vogais, além da rapidez dada pelo fonosimbolismo da letra i.

Já Ssangyong, causa incômodo, porque não tem boa aparência. De início tem duas consoantes iguais, que no ocidente causa um estranhamento. A aparência assusta e influencia a pronúncia.

Ao conseguir falar, veja se não parece a onomatopéia que fazemos quando um carro não quer pegar? Será que essa marca coreana, sem ter feito um trabalho de Naming, vai pegar aqui?

Effa, a marca chinesa recente no Brasil, é um nome pequeno e rápido, bem fácil de falar. Tem boa aparência e bom fonosimbolismo.

Já a chinesa Chana é um assunto delicado para se comentar. É mais um exemplo de nome de carro que o significado em outro lugar, acaba prejudicando a marca. A Mitsubishi percebeu isso antes de lançar o Pajero na Espanha, já comentado aqui nesse blog, quando falamos da Besta. Lá, o nosso Pajero chama Montero.

Para piorar, a Chana tem um modelo chamado Family.

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YouTube. O nome pensado em Você.


Youtube é uma composição de duas palavras que separadamente são muito boas: You e Tube.

Em inglês, You é ao mesmo tempo você e vocês. Para uma mídia social em que VOCÊ e NÓS somos os protagonistas, não teria melhor nome.

Tube, além de trazer a lembrança do significado de Tubo, onde se coloca algo indefinidamente, significa Tv. Nos EUA, Tube é uma forma antiquada de dizer TV(que antigamente tinha um tubo) soa então meio retrô, um pouco irônico, assim como o conteúdo do site que abarca vídeo novos, mas também antigos, que julgávamos perdidos.

Juntas, o significado é melhor ainda. YouTube é VocêTv, mas se você falar a palavra enquanto lê esse texto, vai perceber que sob aspecto fonolinguístico, quando falamos Youtube, parecemos dizer Youtoo, ou seja, VocêTambém. O que é muito bom para uma Mídia Social que prima pela participação e o seu conteúdo é gerado pelos usuários.

O nome soa bem, já que tem vogais intercaladas, mas sobretudo, o U repetido.

Já o nome Hulu, do concorrente do Youtube, lançado em 2008 pela NBC, ABC e FOX, vem do Mandarim. Foi feito visando o crescimento da internet na China, foi pensado para entrar prioritariamente nesse mercado.

Hulu tem dois significados: o primeiro, de um antigo provérbio, como um lugar ou alguém abençoado ou sortudo, que tem coisas preciosas guardadas. No segundo, Hulu significa registro.

O CEO da nova empresa viu que esse seria um bom nome já que os dois significados tinham a ver com o que iria oferecer, além da origem do mercado que eles querem conquistar primeiro.

Ok. Hulu também tem Us repetidos, pode ser sonoro, mas o significado chinês só é entendido na China. Não é um nome, digamos, "internacional". Aqui no Brasil, por exemplo, a palavra Hulu tem aparência e fonosimbolismo que remete ao Havaí ou Austráliao, lembra a praia, muito distante de uma mídia social e ainda mais que pretende ser a maior concorrente do NossoTubo, o YouTube.


Fonte: Name Inspector's

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Toblerone. O chocolate fusão e da fronteira.

O nome do tradicional chocolate em forma de triângulo é uma fusão. Jean Tobler abriu uma loja de chocolates e doces na Suiça. Um dia, seu filho e um primo resolveram transformá-la em uma fábrica e fizeram um chocolate com formato e composição diferentes.

Ao chocolate foi acrescentado pedaços de amêndoas e mel, inspirado no Turrón, doce de origem espanhola, mas que na Itália, onde os garotos o conheceram, é conhecido como Torrone.

Foi aí que aconteceu a fusão. Tobler + Torrone = Toblerone

O formato do chocolate foi inspirado no Monte Matterhorn, o mais conhecido dos Alpes, localizado na fronteira entre a Suiça e a Itália.

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Para dar nome a uma marca, David Placek conta com uma equipe de 26 pessoas em seu escritório, o Lexicon Branding. Mais 80 lingüistas espalhados por 40 países ao redor do mundo fazem análises para garantir que uma palavra em inglês, por exemplo, não tem uma conotação completamente negativa quando levada para outra cultura.

Folha - O que uma marca espera quando solicita um trabalho como o seu?

Placek - As empresas sabem que o mercado é competitivo e que o nome da marca é o princípio da personalidade dela, é o que chama a atenção dos consumidores. As empresas vêem o nome como estratégia.

O nome de uma marca é estratégico para o sucesso dela. Você não está criando uma palavra, mas um pedaço de propriedade intelectual que a companhia terá.

O nome é a única coisa que não podem tirar de você. Podem até mexer com cores, padrões, logotipos, mas o nome é o pedaço da propriedade que você pode proteger pelo tempo que durar o produto. Bons nomes, bem construídos, representam vantagens nas estratégias competitivas.

Folha - Como você chegou ao famoso nome BlackBerry?

Placek - Nas pesquisas iniciais que fizemos, falávamos com as pessoas sobre e-mail. E percebemos que, quando se fala de e-mail, a pressão sangüínea das pessoas sobe. Se você é um executivo, recebe milhares de e-mails por dia, incluindo lixo. Nós queríamos criar algo que pudesse deleitar os consumidores. E não queríamos algo que tivesse o nome e-mail, porque sabíamos que a tendência era a tecnologia começar a combinar e-mail, telefone, mensagens de texto. Queríamos algo que tivesse flexibilidade. Aí apareceu na lista o nome BlackBerry.

A letra b tem um som que exprime confiança. Preto [black] é uma cor industrial, tecnológica. Berry [cereja] é fácil de pronunciar. Não é reconhecida ao redor do mundo, mas é uma parte reconhecível em várias línguas.

Folha - Quanto custa nomear uma marca?

Placek - Geralmente, nossos projetos variam de US$ 50 mil a US$ 150 mil. O preço mais alto significa uma pesquisa com consumidores ao redor do mundo. Em relação aos gastos que a companhia vai ter para começar, é uma porcentagem bem pequena.

Daniela Arrais

Folha Online

http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u484251.shtml

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OMO. A Velha Mãe Coruja.

A palavra OMO é o acrônimo de Old Mother Owl. O que para gente é conhecido como Mãe Coruja, na Inglaterra, foi acrescentado o Velha, resultando então na palavra OMO. O nome é a tradução simbólica da dedicação materna, posicionamento que a marca tem até hoje, ainda que, com uma mudança de abordagem.

Registrada pela primeira vez em 1908, OMO está hoje em 28 países. No Brasil, foi lançada em 1957. E vem ganhando novas versões: Omo Ultra, Progress, Multiação, Dupla Ação, Cores.

Depois de se posicionar como a marca que lava mais branco, agora, com as novas versões, o slogan vem defendendo que a Mãe Coruja aceita que seu filho se suje: Porque se sujar faz bem.

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Vamos tomar uma Coca-Cola e falar da Pepsi.

Coca-Cola é um nome descritivo. Aqueles que, como a palavra já diz, descrevem um atributo, função ou atividade. No caso da Coca-Cola o atributo, já que inicialmente a bebida, vendida por um farmacêutico, era feita com a folha da Coca e extrato de noz de Cola.

Falando de Coca-Cola, claro, temos que falar de Pepsi, um dos maiores cases de concorrência. A Pepsi foi criada 12 anos depois da Coca-Cola, também por um farmacêutico, também como estimulante e também é um nome descritivo.

Pepsi-Cola além de revigorante, tinha mais um atributo, o de facilitador da digestão, por seus componentes: um estimulante a Pepsina(enzima digestiva) e a noz de Cola. Pepsi em grego é digestão, daí Dispepsia ser o nome clínico para má digestão.

O sucesso da Coca-Cola sempre foi maior que o da Pepsi, e seu nome contribui para isso, ainda que não tenha sido pensado em termos de Branding em 1886, hoje seria um case de Naming:

No nome Coca-Cola, temos uma aliteração, a figura de linguagem que foneticamente estimula sua pronúncia: COca-COla. Perceba que há uma "rima" com as primeiras letras dos dois nomes, sem contar com a letra A, que finaliza cada um desses nomes, como se fosse uma outra "rima". Também o fato de intercalar consoante e vogal com certeza ajudou as vendas do produto em todo o mundo.

No caso da Pepsi-Cola, o segundo nome não fazia falta e por isso foi retirado da marca.

O nome Cola nunca foi patenteado, tanto que anos depois ainda tem-se nomes como Pitú-Cola.

PS:
Dizem que até 1915, a Coca-Cola ainda tinha cocaína em sua fórmula.

BicPhone. O celular descartável de que marca?

A Bic é especializada em produtos descartáveis, com características elementares e vida curta. Simplicidade. Canetas, isqueiros, barbeadores, todos os seus produtos têm essa característica.

Nada mais natural que o celular lançado pela Bic traga isso no nome.

O briefing era o seguinte:

O nome tem que refletir o posicionamento da marca: simplificar o acesso do consumidor aos produtos, neste caso a telefonia móvel, dando a esse produto a funcionalidade e serviços realmente necessários, com preço acessível, sem comprometer sua qualidade.

Um celular barato, para ser vendido em qualquer lugar, supermercado, banca de jornal e que já vem pronto para sair falando até 60 minutos. Você usa e se quiser joga fora. Ele não tem nenhum recurso a não ser falar e mandar SMS, mas seu design não deixa de trazer o universo colorido e simples da BIC.

Num bom case de Naming, a agência de Naming e Branding contratada pela Bic não complicou o que era simples.

Telefone da Bic = BicPhone

Ele foi lançado na França, Portugal e Espanha e é muito utilizado por turistas. Já foram vendidas mais de 110.000 unidades desde 2008.

www.naming-consultants.fr

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BMW. O avião.

A Bayerische Motoren Werke, mais conhecida como BMW é um acrônimo e um nome toponímico.

Inicialmente, a Fábrica de Motores da Baviera construía motores para aviões, afinal, eles eram mais necessários para a guerra que os carros.

A marca foi mantida mesmo depois de não construir mais motores para aviões e passar a fazer automóveis. Por isso, se você observar, a marca da BMW é na verdade uma hélice, uma turbina de avião. Viu no centro, na parte azul e branca, uma hélice em movimento?

O Nome Design

A rede IKEA está sempre com mídia free em blogs do mundo inteiro justamente pelas ações e comerciais inusitados que faz. Recentemente colocou seus lindos sofás em estações do metrô de Paris para que as pessoas sentassem neles e se sentissem em casa.

As maiores cidades da Europa tem uma IKEA. E você tem que ter um objeto de lá, nem que seja um lápis. O design de todas as peças deles é sempre muito instigante e inteligente.

O nome IKEA também é raro. Ao mesmo tempo é patronímico, toponímico e um acrônimo. As iniciais da sigla IKEA vêm do nome do seu fundador, Inguar Kamprad. O E é da cidade onde nasceu Elmtary e o A do lugar onde se criou, Agunnaryd.

É um nome curto, com apenas uma consoante. Fácil de falar em várias línguas. Tem ótima aparência, um "design" diferente, dado principalmente pela letra K.

http://bit.ly/dfoSvz

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Vamos bingar no Google da Microsoft?

O BackRub, criado por Larry Page a Sergey Brin, começou como uma ferramenta de busca de informação na Internet do Campus de Stanford em 1996. Com o sucesso, em 1998, Page e Brin se deram conta que era necessário um nome que expressasse melhor o que ele era.

O nome Google deriva do termo matemático Googol, que representa o número 1 seguido de 100 zeros. Isso mesmo. 1 e depois 100 zeros.

Além da boa aparência, o nome também é sonoro e remete a outras palavras como go, por exemplo.

Não é novidade: usamos marcas como verbos e substantivos. "Eu dirijo um Toyota", "Vou colocar um Band-Aid". Vou xerocar. O Google virou o genérico de procurar. Dizemos "Vou gugar o nome dela". Estou gugando, ou seja, estou procurando. Guguei, procurei.

O Bing, da Microsoft, rival do Google, antes mesmo de ser criticado como ferramenta, recebeu várias críticas como nome. Portanto, merece uma análise de Naming:

A Microsoft errou ao lançá-lo primeiro com o nome de Kumo.

Bing é um nome pequeno, fácil de pronunciar.

Faz referência a Ring e principalmente a Bingo, palavra falada quando se acha alguma coisa esperada e ficamos muito contente com isso e grita-se: Bingo = som de achar.

Bing é criticado por ser um nome bobo. Mas se a gente prestar atenção, Google também é bem bobinho e a marca é toda coloridinha.

Além disso, Bing é um tipo de cereja. Os críticos dizem que mais uma vez que a Microsoft está imitando a Apple. Para a Microsoft o fato de ser cereja é bom, porque quando encontramos algo muito procurado, especial, dizemos que é a cereja do bolo.

O que com certeza vem dificultando a penetração do Bing, além do apego mundial e carinho a marca Google, é que Bing não fica bem como verbo.

Em inglês, bang, bung a conjugação do verbo bingar também não são lá palavras que se dizem em casa.

Aqui no Brasil, assim como dizemos gugar, gugando, guguei, vamos dizer bingar, bingando, binguei?

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A marca é Toyota e o dono é Toyoda. Defeito de fábrica?

Semana passada o dono da Toyota, Akio Toyoda, foi ao Congresso Americano explicar o recall dos seus carros e acabou confundindo todo mundo do por que do nome da marca e seu nome terem uma letra diferente.

Uma versão diz que no Japão o qué é próspero tem quem ter o número 8. Lá, Toyoda é escrito com 10 traços e Toyota com 8. Além disso, nessa versão, o 10 é feito com dois traços que se cruzam, uma encruzilhada. Um mal sinal para esse tipo de empresa.

A outra versão, que é melhor aceita em se trantando de Naming, diz que Toyoda é um nome comum no Japão, do interior, que significa plantação de arroz e que remete a fertilidade.
Dizem, que a mudança se deu para que o nome soasse menos rural e mais tecnológico.

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Besta. Era só mudar a plaquinha do nome na fábrica.

Os casos clássicos de nomes de produtos que não deram certo são de carros. Claro, o carro foi o primeiro produto globalizado, foi o pioneiro a enfrentar por ai a fora o significado dos seus nomes.

Na década de 80, a GM lançou o Chevy Nova. Por aqui, tudo bem. Mas no México ou na Espanha onde ele chegou, No-va quer dizer "Não Vá".

A Pajero nem chegou com esse nome na Espanha. Lá, Pajero é alguém que se masturba com frequência.

O Naming posiciona melhor o produto no mercado com menos custos em publicidade. A Besta, por exemplo, chegou aqui no Brasil e gastou muitos e muitos reais para que as pessoas aceitassem o carro estranho com nome mais estranho ainda.

Além de significar aquele que é bobo, é o nome da mulher do burro. E pior, significa também aquele ser que não se menciona, o 666. Custou posicionar o carro e alguns não o compram por conta da religião.

O melhor nome é o que vai precisar de menos publicidade. Ele já se posiciona com uma palavra só.

Nos casos acima, uma palavra só dificultou demais a vida desses produtos.

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Minute Maid lança Limon&Nada na França. Um case de Naming da Coca-Cola na Espanha e Portugal.

13,5% de suco de limão, água e açucar. A simplicidade desse produto sem conservantes foi bem expressada em seu Naming. O nome já traduz que o porduto é uma limonada sem conservantes=Limon&Nada. Na Espanha quando queremos dizer "E mais nada" dizemos "E nada". Em Portugal também. Na França não tem o mesmo significado, mas continua sendo um bom nome que expressa seu atributo de bebida a base de limão, uma Limonada. A simplicidade, humor e originalidade de seu nome segue como posicionamento em suas campanhas. Vamos ver como chega no Brasil.

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Danone, Danette, Danoninho e DanUp.

Muita gente pensa que a Danone é italiana ou francesa. Mas foi o catalão Isaac Carasso quem começou a fabricar iogurte na Espanha do pós-guerra, por conta de suas qualidades medicinais.

O nome da marca vem do apelido do seu primeiro filho, Daniel.

Dan + One(pimeiro filho) = Danone

Hoje nomes dos produtos Danone são dados por namers para que tenham coêrencia fonética com o sistema da marca: Danette, Danonininho, DanUp etc.

A coerência fonética ou semântica com o sistema da marca também é adotado pela sua concorrente Nestlé: Nescafé, Nescau, Neston etc.

Há outros tipos de coerência com o sistema da marca, a exemplo da SEAT, que dá nome de cidades da Espanha a seus carros: o Córdoba, Ibiza, Toledo, Altea em certa época também andaram aqui pelo Brasil

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Leia alto: Paco Meralgo.

Tapa é algo que se come enquanto se bebe cerveja ou vinho. Um tira-gosto bem melhorado e em porções individuais. Cada região da Espanha tem a sua especialidade. As tapas vão desde pequenos sanduíches carne de carneiro, pedacinhos de tortilla ou jamón, à bolhas de espuma de cenoura com especiarias. Enfim, uma grande variedade que dá água na boca o suficiente para encerrar a descrição.

Por isso, dizemos, aqui e na Espanha, que estamos tapeando o estômago.

O nome de um dos mais famosos bares de Tapas de Barcelona é muito interessante:
Paco Meralgo.

Parece um nome patronímico. O nome de uma pessoa. O apelido de Francisco em espanhol é Paco. Como Chico. E Meralgo parece um sobrenome.Paco Meralgo é um nome divertido e que traduz bem o clima desse bar de tapas. Quem vai com certeza vai pracomeralgo.

Um belo caso de Naming.

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Bandeira Branca. Agência de comunicação para mediar conflitos entre consumidores e marcas.

Drapeau Blanc ou Bandeira Branca é o nome da agência de comunicação especializada na gestão de crise de confiança entre marcas e consumidores na França.

A marca contrata a Drapeau Blanc quando percebe consumidores insatisfeitos com sua reputação em alguma ação promocional ou publicidade e age rapidamente para recuperar sua imagem. Ela atua principalmente nas redes sociais.

A proposta é ótima e o nome mais ainda. Bandeira Branca é um bom exemplo de Naming. Quem mostra a bandeira branca sinaliza que não vai continuar o conflito. A bandeira branca indica o momento em que uma das partes abre espaço para a mediação, com sua redenção ou negociação. Com certeza, trabalho de uma grande agência de Branding.

www.drapeau-blanc.com

Fonte: www.naming-consultants.fr

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A pergunta que não quer calar. Por que Apple?


É claro que, ainda não tendo uma agência de Naming como têm hoje, Steve Jobs e Steve Wozniak pensaram no nome do computador que veio revolucionar o mundo dos computadores e aquilo tudo que todo mundo já sabe.

Ainda bem que eles não foram tão simplistas. Poderiam ter colocado o nome da empresa de Steves, ou SteveTwice, o que a maioria dos clientes faz querendo imortalizar seu própio nome e afundando uma promissora empresa.

Há algumas versões plausíveis e não tão plausíveis para o nome Apple.

A primeira diz que o computador já estava para ser lançado e eles ainda não tinham criado o nome da empresa. Enquanto Steve Wozniak comia uma maçã, Steve Jobs disse que se ele não tivesse uma idéia melhor até a hora do registrar, ela se chamaria maçã. E assim foi feito.

A segunda hipótese, diz que a primiera logo da empresa não representa uma maçã, mas Isaack Newton. Nesta logo, ele está em sua clássica posição recostado numa macieira e com uma maçã prestes a cair em sua cabeça. A maçã simboliza o desejo, o desejo de saber, o desejo do conhecimento de quem a morde.

Dizem também, que os dois Steve viviam na pendenga e comiam muita maça ou que chamou a empresa de Apple porque na ordem alfabética vinha antes de Atari, onde Jobs trabalhou.

Outra hipótese: simplesmente o nome de um álbum dos Beatles. E por conta disso, o primeiro precesso movido contra a Apple. Aliás, outras empresas processaram a Apple por conta de naming e recenetemente a Fujtisu por conta do iPad.

Para finalizar, McIntosh é uma tipo de maçã comum nos EUA, dai o nome Macintosh.


www.naming-consultants.fr

Bebida com nome de ex-comida.

Péssimo caso de Naming. A bebida Nordic Mist lançada pela Coca-Cola em várias partes do mundo, chegou na Alemanha com toda pompa e propaganda, mas lá Nordic Mist significa Esterco Nórdico.

Antes de lançar um produto num país diferente é necessário um trabalho de Naming. Nem a Coca-Cola se deu conta disso. Pagou o preço.

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Go-tan Project ou Tan-go Project

O nome deste grupo franco-argentino vem da inversão das sílabas da palavra tango. O nome foi dado, seguindo o costume do lunfardo, gíria argentina que pronuncia as palavras "al revés", ou seja, de trás para a frente.

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Saúde

A cerveja que desce redondo também tem um nome redondinho e um bom trabalho de Naming.

Skäl significa taça em dinamarquês.

E é também uma saudação, como Saúde, que falamos batendo os copos uns nos outros.

Apesar de ter duas consoantes juntas o som S parece ter um I antes, uma vogal que não existe, mas falamos, o que facilita a dicção. Parece que falamos ISCOL, e com um L quase mudo. É um nome curto, fácil e com uma ótima aparência.

Detalhe: na maioria dos países da Europa, ao falar "Saúde", você deve continuar olhando bem nos olhos dos seus amigos, enquanto bebe o primeiro gole.

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De Status a Twitter.

O Twitter foi criado em 2006 por Jack Dorsey. Enquanto ainda estudava algumas falhas do microblog que achava instantanemante as pessoas, ele o chamou simplismente de Status.

Buscou com sua equipe um nome que personificasse a sensação de estar sendo procurado, como um celular no bolso vibrando. Alguém da equipe sugeriu o nome de Twich.

Dorsey achou que não ia pegar, já que era um nome que significa tremer ou ter um tique nervoso.

Abriram o dicionário, ferramenta básica de um Namer, e começaram a procurar palavras próximas. Chegaram a Twitter que na verdade quer dizer o canto do pássaro, exatamente o que o produto é: um anúncio pequeno e aparenetemente inconsequente, informação de onde se está.

Nem todos tem a sorte de encontrar um bom nome. Por isso, as empresas contratam uma empresa de Naming e Branding.

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Dassler X Dassler

Adidas é um nome patrônimico, ou seja, o nome de empresa que vem do nome do dono, assim como Nestlé e Ferrari.

Na verdade, é meio patronímico, é metade de dois nomes. Talvez porque a história da marca também é a história da divisão de uma empresa e de 2 irmãos.

Os Dassler tinham um negócio de calçados juntos. Adolf, era mais dedicado a criação de modelos e Rudolf a vendas. Mas os irmãos Dassler brigaram feio. Dizem que Adolf teve um filho com a mulher de Rudolf e ele descobriu.

Adi é o apelido de Adolf. Ele juntou o Adi com as três primeiras letras do seu sobrenome Dassler formando Adidas.

Mas isso foi em 1920. Hoje a Adidas tem uma agência de Naming para dar nomes aos produtos que levam adiante a concorrência acirrada com a Puma de Rudolf.

Os irmãos disputaram a vida inteira, pé a pé, os principais jogadores, das principais seleções do mundo, inclusive Pelé, e foram inimigos até a morte.

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O banco indígena.

Itapoan é pedra que ronca. Itaigara é pedra da canoa. Itapagipe é pedra dura. Itanagra é pedra de areia. Itapemirim é pedra pequena e Itaú é pedra escura.

Você já tinha pensado nisso: o nome do maior banco brasileiro tem origem indígena. Não tem nada no mundo igual. Nome de banco índio. Muito bom.

Itaú é um nome simples, original, bem brasileiro, com apenas quatro letras e que transmite a imagem de simplicidade e solidez.

O nome em letras minúsculas brancas foi colocado num quadrado negro na marca criada por Francesc Petit, da DPZ.